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快手老铁答题的知乎,变了味 – 海强说运营-个性阅读新媒体

快手老铁答题的知乎,变了味

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快手老铁答题的知乎,变了味

有问题,上知乎。这一次,问题问到知乎“本尊”:如何看待快手领投的知乎4.34亿美元F轮战略融资?

8月12日晚,知乎创始人兼CEO周源回答称,知乎完成总额达4.34亿美元的F轮融资,本轮融资由快手领投、百度跟投,而原有投资方腾讯和今日资本则在本轮继续跟投。

在周源看来,直播/短视频、资讯/信息流、社区/搜索等概念已经难以清晰的界定彼此的边界,单纯依赖DAU增长和产品矩阵扩列,并不能保证输赢。“知乎和快手、百度的产品形态和用户场景很不一样,但在一个大的领域中,用户也有相似的地方,大家面临的信息孤岛问题,以及用户获取高质量内容的成本越来越高的问题,都是一样的。

这是知乎迄今为止金额最大的一轮融资。知乎、快手、百度受众群体泾渭分明,其结合会擦出怎样的火花?又会给内容产业带来怎样的影响?

知乎“AI+普惠”战略,快手百度助攻

谁能想到,以反百度、快手为“政治正确”的知乎,会和两者同时牵手?个中缘由,无非“技能互补”和“各有所求”。

众所周知,知乎作为一个内容平台,其内容辐射科技、商业、影视、时尚、文化等多个领域客群,同时,它还在通过发力垂类、视频类的知识分享。但知乎近几年也有一些尝试不是很成功,比如视频领域、人工智能版块。

从2017年开始,知乎就开放了支持用户上传视频、动图等功能,2018年知乎将视频从分享载体升级为创作工具,用户可利用视频创作模板拍摄视频。随后知乎又将视频从图文问答中独立剥离出来,设立视频专区。和抖音、快手等短视频产品相似,知乎视频基本上是以卡片式的视频瀑布流为主。

对于知乎而言,短视频内容呈现形式,可以提升内容的质量和话题讨论活跃度,尤其是科普类、知识类话题,短视频形式更形象立体,同时也可以拉长用户停留时长,提升用户黏性。

快手上每天有超过1500万条短视频上传,其中不乏一些优质视频内容,其对知乎短视频是一个很好的的补位。

在AI技术方面,作为拥有海量短视频的平台,快手的算法推荐技术已经非常成熟并遥遥领先。它的算法有三大特点:

1. 运用经济学边际效应,在流量分配上施行普惠。例如,对一个 100 万粉丝的作者,分配 1000 流量,可谓“英雄无用武之地”,但对 100 个粉丝的作者则为及时雨。

2. 运用“热度权重”,在露出热度上施行普惠。每个作品发布时,快手都会分配流量给它,如果视频作品很受欢迎,热度就会提高,曝光机会就会增加。此时,热度权重起到一个择优去劣的作用。但是,火爆的视频如果持续增加热度,会造成新的作品无人问津。于是,快手在热度和时效性之间做了平衡,在视频热度达到一定阈值后,降低曝光,确保新作品流出,此时热度权重起到择新去旧的作用。

3. 在社群网络结构上施行普惠。新的视频在同城发布时,快手会分配200- 300 个流量进行小范围曝光,根据用户喜好、评论及播放数评估视频热度,如果热度够高,视频会被打上兴趣标识,进行全网分发。

不仅如此,快手的AI技术能力被证明更够平移给合作伙伴。A站整个技术架构脱胎换骨就是个很好的案例。

对知乎而言,传统上,其社区依赖每个提问者自身社交图谱进行问答邀请,如果能借力快手AI,其内容生产、内容质量、社区氛围、信息推荐等方面,也能实现智能化的跨步。

华兴资本董事总经理王力行认为,百度和知乎在算法层面可能的协同意义,将远超流量连接内容,不论是广告的交易DMP(数据管理平台)算法还是内容推荐算法,都值得期待。

除此之外,知乎还会享受的一点好处是:用户圈层扩大。

有了快手这个队友支持,知乎在二三线城市用户的拓展上将变得非常简单,而更庞大的流量入口将来自百度。

百度方面表示,未来百度将与知乎展开深度战略合作,知乎全站上亿高质量问答将以智能小程序的形式接入百度App,并在百度搜索、信息流等产品矩阵中,通过AI技术个性化分发给兴趣不同的用户。

这就意味着:

1.通过百度搜索等直接展示知乎信息流,这会为知乎带来更多的普通用户,以及现有内容更好的信息流展示;

2.按照百度官方宣传,目前百度小程序平台已入驻小程序数量达到15万个,月活跃用户数量达到2.7亿人。知乎加入百度小程序生态体系后,无形中陡增数亿潜在月活跃用户。

早在去年8月份,知乎完成了E轮融资之际,周源在内部信中就说到,“融资之后,知乎将加速全民知识内容平台的建设,构建AI驱动的新型社区,让知识普惠每一个人。”

AI是为了让知乎从一个“人治”的为主社区,转型成为一个智能社区;而普惠,则是希望知乎能从小众的知识分享社区,向大众的内容平台转型。快手和百度的加盟,正契合了知乎的战略布局。

打破信息孤岛,“复仇者联盟”组局反杀字节跳动

说到知乎的投资价值,有业内人士表示,虽然知乎的商业化暂时存在一定考验,但其丰富的流量池与优质用户仍是巨头争夺的重点

对于日活用户超过2亿的短视频社交平台快手而言,快手已经完成了对下沉市场的渗透,现在要突破的是高学历用户的壁垒,以弥补自身产品的先天不足。

据2019年腾讯企鹅智酷发布的《2019-2020中国互联网趋势报告》显示,知乎平台上的高学历用户占比在36.5%,加之其社区的优势,有助于快手进一步拓展高端市场,以对抗抖音竞争。

至于以搜索起家的百度,其意图就更加明显。作为搜索的根源之一,内容矩阵建设是百度的长久战略。百度自己有自己的知识体系,像百度百科、百度知道、百度母婴问答等知识分享类产品,近些年百度也一直在内容领域频频出手,投资了凯叔讲故事、七猫、B站、梨视频等。

百度自身产品的特性使得它太过于偏重工具的定位,而无社区感。知乎的高质量有社区感的内容正好是一个补充。有业内人士认为,百度之所以会关注知乎这样的社区,正是因为知乎拥有百度没笼络和征服的互联网用户。

更有意思的是,在业界看来,本轮投资者百度、快手、腾讯与知乎的组合更像一场应对头条系的复仇者联盟。字节跳动,对于百度、快手、腾讯而言,是共同的敌人。

对称霸中国搜寻引擎多年的百度来说,字节跳动进军搜索引擎领域是对其最大的挑战。字节跳动的拳头产品今日头条专注于移动端内容分发,有人称其已经成为“事实上”的百度,前几天头条搜索网页版上线,更是坐实了这一说法。

对于靠短视频坐镇的快手而言,字节跳动于2016年4-9月先后推出火山、西瓜、抖音三个短视频App一直都是其不可避免的对手。而目前,短视频行业风头正盛,快手和抖音这对“宿敌”已经进入存量市场较量。

对于知乎的老投资方腾讯来讲,字节跳动从图文信息、短视频、再到游戏、社交产品都是可恶的存在。游戏方面,目前字节跳动除了做游戏直播外,将业务拓展到游戏开发和小游戏,比如今日头条上线“今日游戏”板块、抖音上线游戏小程序等;社交方面,字节跳动野心很大,上线“多闪”和“飞聊”,准备与微信抢食。

知乎这笔投资组合,似乎再一次验证了一个道理:敌人的敌人就是朋友。

在知乎创始人周源看来,今天,国内“大媒体”领域的竞争异常激烈,混乱并充满了不确定性。在这个赛道中,直播/短视频、资讯/信息流、社区/搜索等概念已经难以清晰的界定彼此的边界,单纯依赖DAU增长和产品矩阵扩列,并不能保证输赢。“知乎和快手、百度的产品形态和用户场景很不一样,但在一个大的领域中,用户也有相似的地方,大家面临的信息孤岛问题,以及用户获取高质量内容的成本越来越高的问题,都是一样的。”

所以:团结就是力量!

有意思的是,2018年年底冲刺上市失败后的知乎启动本轮融资时,竞争入局者包括不只是百度、腾讯、快手,还包括字节跳动。据第一财经报道,字节跳动创始人兼CEO张一鸣早于去年下旬即开始接触知乎与周源,最终因张一鸣不愿进一步抬高加码,由百度+快手夺得领投资格。

于是,阴差阳错地,知乎站在字节跳动对立面,与快手、百度等“保持开放,彼此赋能”。

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对于互联网行业者而言,一个新的趋势正在形成:得移动者,得天下。

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